信息流广告是一种混合了产品内容的广告,属于原创广告的一种。与传统广告相比,信息流广告不容易被用户忽视,也不会让用户非常反感。信息流广告将根据社会群体属性和用户偏好进行准确推荐,显示方式主要是文本和图片加链接。

信息流广告的传递渠道主要包括今天的新闻信息头条、社交媒体微信朋友圈、搜索引擎手机百度等。以下是我通过实际开户和投放广告对这三个信息流广告平台有效性的评估。

发布数据

腾讯微信朋友圈广告通过已验证的微信公众号开通了广告主。测试微信朋友圈投放了5000元广告,效果如下:

广告费用:5000元,展示次数146049次,点击数:196次,注册次数:0次,单次点击费用:25.5元,单次注册费用:5000元以上

今天的头条放在3039.75元的信息流广告中,效果如下:

广告费用:3039.75元,节目数:1247872,点击数:30912,注册数:0,每次点击费用:0.098元,每次注册费用:3000元以上

手机百度信息流投放4453.12元广告,效果如下:

广告费用:4453.12元,展示数量:371743,点击数:6795,注册数量:38,每次点击费用:0.66元,每次注册费用:117元

效果评估

三个平台投入的资金数额相似。百度的信息流使用历史关键词搜索策略。标题也基于关键词搜索,而微信是直接投放的。

1.显示音量和点击音量的比较

在今天的头条新闻中,显示量是最大的,它也带来了最多的点击量。一次点击的成本非常低,甚至低至10美分。百度的信息流拥有第二大显示数量和第二大点击数量,一次点击花费60美分。微信朋友圈的显示和点击次数最少。点击率高达25元,价格惊人。

2.注册与转换的比较

微信朋友圈和今天头条的注册转换为0。大量用户点击登陆页面,但没有注册转换。这表明用户的准确性不高。百度信息流共有38个注册,单个注册费用为117元。然而,与百度竞争搜索相比,这种转换成本要高得多,但要比另外两种好得多。

摘要

如果它是针对目标不明确的用户,今天的头条新闻可能会带来低流量,但是用户注册的意愿很低。对于目的性强的用户,手机百度信息流的点击成本低于百度竞价,但人群准确率不够,所以注册成本反而高于百度竞价,更适合目的性强的用户。

总的来说,对于寻找商机的一般企业来说,信息流推广成本高,效果差,不适合使用。然而,对于移动游戏公司来说,它可能更适合信息流广告,因为移动游戏用户通常没有目的。

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